La Vasque de París demuestra que la sostenibilidad no mata la emoción, la multiplica. Esa mezcla de ingeniería energética, luz y niebla no solo reduce emisiones: convierte a la ciudad en un escenario compartible, fotografiable y aspiracional. Es marketing sostenible en su forma más sofisticada y medible.

La sostenibilidad como máquina de viralidad urbana

La Vasque de París —esa “montgolfière” luminosa en los Jardines de las Tullerías— se ha convertido en uno de los símbolos más fotografiados del legado París 2024. No es un decorado: es una pieza de ingeniería energética y narrativa urbana diseñada para ser sostenible y espectacular a la vez.

La idea central de este artículo es directa:
la Vasque es viral precisamente porque es sostenible, no a pesar de serlo.

En marketing solemos tratar la sostenibilidad como una nota al pie: un “además”, un párrafo de responsabilidad social corporativa. La Vasque invierte la lógica:

• La tecnología baja en carbono es la historia.

• La eficiencia energética es el efecto especial.

• El cumplimiento con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se convierte en contenido cultural y turístico.

Cuando estuviste allí, lo viste en vivo: gente haciendo fila para tomarse fotos, grabando videos, usando el globo y el anillo de luz como marco de su relato personal de viaje. Eso es place branding en estado puro.

¿Qué es el marketing sostenible hoy? Mucho más que campañas “verdes”

El marketing sostenible integra objetivos ambientales, sociales y de gobernanza en el diseño del producto, la experiencia y la comunicación, buscando un retorno de inversión (ROI) que incluya reputación, reducción de emisiones y creación de valor a largo plazo, no solo ventas inmediatas. (Peattie & Belz, 2010).

En la práctica, un marketing sostenible serio se apoya en cinco pilares técnicos:

ODS como marco de diseño
No se trata de “alinearse” genéricamente con la Agenda 2030, sino de elegir objetivos concretos: energía asequible y no contaminante (ODS 7), ciudades y comunidades sostenibles (ODS 11), acción por el clima (ODS 13), entre otros (ONU, 2015).

Materialidad y doble materialidad

• • Materialidad: ¿qué temas ambientales y sociales son realmente relevantes para el negocio y sus stakeholders?

  • Doble materialidad: además, ¿cómo impacta la empresa al entorno y cómo ese entorno impacta financieramente a la empresa? (EFRAG, 2023).

Eficiencia de recursos como narrativa
La eficiencia energética, la reducción de gases de efecto invernadero y el uso de tecnologías limpias (como LEDs de alta potencia y sistemas de nebulización) dejan de ser un dato técnico para convertirse en parte del “guion” de la marca.

Antídoto contra el greenwashing
El greenwashing ocurre cuando la comunicación promete más que lo que la ingeniería puede demostrar. El marketing sostenible serio parte del dato duro, del LCA (análisis de ciclo de vida) y de la contabilidad de carbono, no de la creatividad aislada. (Delmas & Burbano, 2011).

Medición de ROI sostenible
Retorno medido en tres capas: Desempeño financiero, impacto ambiental y social, valor de marca y preferencia de elección.

La Vasque de París: ingeniería, energía y relato de marca ciudad

La Vasque de París 2024 es una estructura formada por un gran globo cautivo y una vasija metálica circular, ubicada en el Jardín de las Tullerías. Su “llama” no quema combustible: se genera con bruma de agua y luz LED alimentada con electricidad renovable.

Elementos clave de diseño:

• Ubicación estratégica: eje Louvre–Concorde–Champs-Élysées, uno de los corredores urbanos más fotografiados del planeta.

• Altura y escala:

  • Anillo-flama de 7 m de diámetro.

  • Globo de 22 m de diámetro.

  • Conjunto de unos 30 m de alto que puede elevarse hasta ~60 m.

• Tecnología limpia: 40 proyectores LED de alta potencia iluminan un aerosol de agua producido por unas 200 boquillas de nebulización a alta presión, generando la ilusión dinámica de una flama.

Desde la óptica de marketing, París crea un objeto narrativo que conecta tres capas:

1. Memoria histórica: homenaje al primer vuelo en globo de hidrógeno en 1783, también desde las Tullerías.
2. Innovación energética: flama 100 % eléctrica y sin combustibles fósiles, alineada con la estrategia de descarbonización y la reducción de la huella de carbono de los Juegos.
3. Experiencia turística contemporánea: un artefacto-instagramable que se vuelve cita obligada para quien visita la ciudad.

Lo vivido:

La Vasque ya no es solo un símbolo olímpico; es un destino turístico donde la gente hace fila para capturar “su” foto del futuro sostenible de París.

De ODS a Place Branding: cómo París traduce la Agenda 2030 en icono

El place branding aplica principios de gestión de marca a ciudades, regiones o países, integrando identidad, narrativa y experiencia física del lugar (Kotler et al., 2019).

En el caso de la Vasque, París transforma compromisos abstractos (ODS, reducción de CO₂, eficiencia energética) en un objeto que se ve, se siente y se comparte.

Conexión con ODS y política climática:

• Compromiso de reducir a la mitad la huella de carbono respecto a ediciones anteriores de Juegos Olímpicos.

• Priorizar energía renovable y soluciones eléctricas en vez de combustibles fósiles.

• Visibilizar, en el corazón de la ciudad, una tecnología que combina eficiencia energética y diseño emocional.

Arquitectura técnica de la Vasque: luz, niebla y eficiencia energética

Definición rápida:
La Vasque funciona como un sistema integrado de LEDs de alta eficiencia, nebulización de agua y control digital, diseñado para minimizar consumo energético y maximizar impacto visual.

Puntos técnicos relevantes:

Sistema LED de alta potencia

• Aproximadamente 40 proyectores LED diseñados para atravesar la niebla y crear un efecto de flama continua.
• Vida útil elevada y consumo muy inferior al de iluminación convencional.

Nebulización y microclima

• Cerca de 200 boquillas de brumización a alta presión generan la nube de agua que “sostiene” la flama de luz.
• El sistema puede aportar sensación de frescor local en verano, alineado con estrategias de adaptación climática urbana.

Eficiencia energética y reducción de GEI

• Alimentación 100 % eléctrica desde fuentes renovables certificadas por EDF.
• Sustitución total de combustibles fósiles tradicionalmente usados para calderas olímpicas.

Control digital y modularidad

• Esquemas de iluminación programables, horarios optimizados y operación condicionada por clima (viento, lluvia, visibilidad), lo que reduce consumos innecesarios.

Esta combinación de ingeniería y diseño visual es el punto donde eficiencia energética y marketing experiencial se vuelven inseparables.

Greenwashing vs. materialidad: por qué la Vasque pasa el test

Para muchos ciudadanos, la sostenibilidad urbana es percibida como discurso, no como experiencia. La Vasque cambia esa ecuación, pero solo funciona si supera dos pruebas: materialidad y doble materialidad.

Tabla · Greenwashing vs. marketing sostenible con materialidad

ROI sostenible: cómo una instalación efímera se convierte en activo de marca

Definición rápida:
El ROI sostenible integra retorno económico, impacto ambiental y valor social en una misma ecuación de performance.

En el caso de la Vasque, el ROI sostenible se puede leer así:

ROI económico (directo e indirecto)

• • Aumento del flujo de visitantes al Jardín de las Tullerías durante Juegos y veranos posteriores.

  • Incremento en gasto turístico asociado (restaurantes, museos, transporte).

  • Valor mediático: millones de impresiones globales en transmisiones, redes y prensa.

ROI ambiental

• Reducción de emisiones comparado con una vasca tradicional alimentada por gas.

• Señal pública de descarbonización y adopción de tecnologías bajas en carbono.

ROI reputacional y de place branding

• París se posiciona como capital de innovación sostenible, no solo de patrimonio histórico.

• La imagen de la ciudad se expande: de la postal clásica (Torre Eiffel, Louvre) a un imaginario donde la sostenibilidad es parte del paisaje diario.

La decisión de mantener la Vasque activa cada verano hasta 2028 consolida este ROI: el “efecto wow” de los Juegos se transforma en un activo recurrente de marca ciudad.